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5月26日，网易云音乐干了两件大事。

上午，网易云音乐联合19th创意工作室，推出了一个性格测试的H5产品，带着各种“彩虹屁”的五彩斑斓的性格色彩海报，迅速刷屏朋友圈。

傍晚，网易云音乐正式向香港联交所递交招股书，准备赴港上市。这也是继网易有道后，网易拆分第二家旗下子公司上市。

一个星期前，老对手腾讯音乐刚刚发布年第一季度财报，展示了一组还算过关的数据：总营收78.2亿元，净利润为9.79亿元，在线音乐付费用户达到万，付费率达9.9％。

而在身后，“野心不只是神曲”的抖音、快手，布局音乐流媒体的动作频频，颇有抢饭碗的架势。

网易云音乐再也不想安静地呆在“云村”给用户们推歌了。

其招股书披露，其年营收49亿元，在线音乐服务MAU（月活）1.81亿，在线音乐付费用户万，付费率8.8%。不过，商业化数据的增速和超高的用户粘性，都无法掩盖“云村”近三年净亏损70亿元的事实。

从招股书来看，网易云音乐除了想通过挖掘和运作独立音乐人及厂牌，保住自己的“看家本领”，还要在包含音视频、直播、播客等多种形态的社交娱乐领域大做文章。

不过，市场关心的是，前有腾讯拦路，后有抖音追赶，曾在版权大战中元气大伤的网易云音乐，能在竞争愈发激烈的传统流媒体市场突围成功吗？

前有腾讯、后有抖音网易云日子不好过今年3月5日，随着虾米音乐的永久停服，阿里正式淡出中国在线音乐市场。传统音乐流媒体中，就只剩下拥有三大在线音乐APP酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的腾讯音乐和网易云音乐成对厮杀。但在“老大哥”腾讯音乐面前，网易云音乐多少显得有些捉襟见肘。单从营收来看，据其招股书，网易云音乐-年营收分别为11亿元、23亿元、49亿元。以最近的年为参考，腾讯音乐这一年营收为.53亿元，也就是说，大约6个网易云音乐的体量才赶得上1个腾讯音乐。用户方面，年，网易云音乐在线音乐服务MAU（月活）为1.81亿，腾讯音乐年第一季度月活为6.15亿，两者不在一个量级。不过，主要商业化数据的增速、与老对手不相上下的付费率以及用户的超高粘性，给了网易云音乐足够的底气。招股书数据显示，网易云音乐-年在线音乐服务MAU（月活）分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，在线音乐付费用户数分别为万、万、万，同比增速高达%、85%；年在线音乐付费率达8.8%。制图/开菠萝财经而腾讯音乐截至年第一季度，在线音乐付费用户虽然达到万人，在线音乐付费率也仅有9.9%。年第三季度和第四季度，这一数据则分别是8%和9%。长久以来对社区互动和个性化推荐的重视，让网易云音乐获得了处于行业领先水平的用户高粘性。来源/网易云音乐招股书招股书数据显示，年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟；截至年底，用户创作的歌单超20亿；年2月数据显示，听歌用户中有48%会看乐评；年12月数据显示，25%的活跃用户在平台上生产内容。“比起做内容和运营本身，网易云音乐更像是一家很会抓用户心理、懂得营销的公司，通过大量的刷屏营销案例增加品牌影响力和好感度，从而拉新用户、留住用户。”音乐流媒体行业从业人士方蕾评价道。这并不意味着，网易云音乐可以高枕无忧。在两大传统音乐流媒体的身后，抖音、快手等泛娱乐短视频平台正在发起进攻。据媒体此前报道，字节跳动今年已成立音乐事业部，其国内流媒体音乐平台“飞乐”也在紧张内测中。快手则上线了在线音乐APP“小森唱”。在文渊智库创始人王超看来，抖音、快手布局音乐流媒体市场，目的主要在于补齐版权短板，而不在于瓜分市场。“一方面，与抖快擅长的短视频直播相比，在线音乐市场太小了，利润也不丰厚。但在短视频和直播里，背景音乐却至关重要，要想不被版权卡住脖子，它们必须拿到尽量多的音乐授权。”他分析说。但来自抖音快手的威胁，从腾讯音乐持续下滑的用户规模已经可以窥得一二：其月活用户，从年四季度开始，已经连续4个季度下滑，到年一季度，这一数据为6.15亿，同比下滑6.4%，环比减少万人。对此，腾讯音乐的解释是“泛娱乐平台服务的休闲用户的流失”。换句话说，抖音快手等短视频直播平台正在从QQ音乐等传统音乐流媒体平台那里，抢夺用户的娱乐时间。尽管网易云音乐在月活数据上，一改老对手腾讯音乐的颓势，连续两年保持增长，但增速却放缓了。要时刻防止抖快偷袭用户池，网易云音乐的日子不会过得太轻松。押注独立音乐人，能破版权困局吗？音乐版权问题，也是网易云音乐长久以来被行业内外


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