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在上市白酒企业中，“川酒六朵金花”之一的舍得酒业，近期成了最热闹的一家。

前段时间，白酒板块在见底后一个反转，启动了本轮火爆行情。那时候，舍得酒业总市值不过90亿左右。仅用了不到三个月时间，截至6月7日，舍得酒业股价涨幅已达%，冠绝白酒行业，总市值飙升至近亿元。

不过，6月9日晚间，知名私募基金经理董宝珍，实名举报舍得酒业，称舍得酒业股票可能被非法操纵，并请求证监会就此进行调查。一时之间，引发市场热议。

6月0日，舍得酒业跌停，当日市值蒸发73亿元。实际上，自6月7日高点之后，最近三个交易日，舍得酒业已下跌23.4%，损失约亿元。

舍得酒业到底发生了什么？

舍得没有太多新故事

郭广昌“拿下”舍得酒业后，舍得还是原来的那个舍得。

年的最后一天，经过27轮竞拍，“复星系”的豫园股份以4.3亿元，竞得天洋控股所持舍得集团70%的股权。从此，复星国际董事长郭广昌成为了舍得酒业的实际控制人。

回看舍得酒业的发展历程，可谓几经沉浮，命运多舛。

位于四川射洪的舍得酒业，前身叫沱牌曲酒，在第五届名酒评选会上被评为“中国名酒”，赶上了名酒评选的末班车。

年以来，公司推出“舍得”品牌，将发展重心逐渐向高端转移。但是，由于“体制不灵活、管理效率低、人事僵化、营销和品牌理念落后”等原因，企业发展开起了倒车，改制一波多折也未有结果。即使“舍得”品牌贡献不小，也还是没能改善企业的经营状况。为了提升“舍得”品牌的知名度，20年6月，公司名称由沱牌曲酒变更为沱牌舍得。不过，年，白酒行业从“黄金十年”急转直下进入了深度调整期，一众酒企纷纷叫惨，经营不善的沱牌舍得尤甚。年，沱牌舍得营收4.9亿元，同比下滑了27.60%；净利润仅0.2亿元，下滑幅度达96.82%。好消息是，提了多年的混改终于有了进展——沱牌舍得迎来了周政和他的天洋控股。20年8月，经过次竞价，天洋控股以38.22亿元摘牌，较挂牌底价溢价88.08%。从年6月开始，天洋控股正式入主舍得集团，周政成为沱牌舍得的实际控制人。那时候，周政高瞻远瞩，信心十足，设想着将沱牌舍得打造成百年企业。他对沱牌舍得进行了大“瘦身”，多个产品被叫停，而且决意大力推行“沱牌”与“舍得”两大品牌战略。年2月，沱牌舍得再次公告更名，将沱牌舍得变更为舍得酒业，以消除低端印象，凸显舍得品牌。在当时，这还引发了热议，因为“沱牌”代表着历史传承，是中华老字号与老名酒。在天洋控股的掌控下，舍得酒业的发展还算顺利，业绩有了较大增长。直到年8月，舍得酒业突然公告称，经自查，发现间接控股股东天洋控股及其关联方非经营性占用公司资金，年度累计发生金额约为2.6亿元，年累计发生金额约为8.亿元。截至公告日，尚未收回资金约为4.7亿元。市场一片哗然。之后，周政被证监会立案调查，舍得酒业时任董事长刘力、总裁李强、董事张绍平因涉嫌背信损害上市公司利益罪，被公安机关刑事立案调查。再之后，天洋控股持有舍得集团70%股权对应的表决权和管理权等由射洪市人民政府行使，舍得酒业的实际控制人变成了射洪市人民政府。再之后，就是豫园股份与郭广昌的到来，舍得酒业实际控制人再次变更。如今，舍得酒业仍然是舍得、沱牌双品牌战略，“沱牌”主打中低端，“舍得”在“老酒”的加持下主攻次高端市场，公司主要产品包括品味舍得、智慧舍得、沱牌特级T68、沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲等单品。近几年，舍得酒业业绩的增长，主要得益于中高端产品的带动。郭广昌入主舍得酒业半年来，这家企业并没有增添太多的新故事。要说变化较大的，可能就是舍得酒业的“老酒”，一再被提及。2万吨老酒，或是故事高潮今年4月份的时候，舍得酒业在成都举行了年经销商大会，郭广昌也来了。在会上，郭广昌首次回应投资舍得酒业的原因。他说了三大动因，其中一条就是“老酒战略独一无二，老酒储量行业领先，看好舍得酒业未来发展”。（郭广昌）在这次会议上，舍得酒业还发布了“老酒战略”升级体系，称要将舍得打造为中国老酒第一品牌。从20年起，“老酒”两个字开始出现在舍得酒业的年报中。20年到年，每年的年报中只有一处提及“老酒”两个字。不过，从年开始，“老酒”开始频繁出现在年报中，年年报中出现了44次。这是因为在年，舍得酒业启动了“老酒战略”。在年年报中，舍得酒业解释称：公司从年开始将每批次最优质的基酒预留一定比例用于战略储藏，大量的优质陈年基酒自那时沉淀下来，尤其是在上世纪90年代公司酿酒规模就已经进入行业前三甲，留存的优质基酒大量增加，至今优质老酒超过2万吨，优质老酒的战略储备为公司打造老酒品类第一品牌，实现中高端白酒销量的倍量级递增奠定了基础。在人们的认知中，“酒是陈的香”，高端白酒的生产与陈年老酒密切相关。舍得酒业不断强化“老酒”概念，跟热闹的老酒市场不无关系。《中国老酒市场指数》报告称，陈年名酒具有高品质、稀缺性的特征，极具收藏和品鉴价值，备受白酒爱好者和投资界、收藏界的


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