“活下去”的万科，正在换活法。

9月25日，在万科南方区域媒体交流会上，郁亮身着一款正面印着“筋厂制造”、背面写着“没有撤退可言”的T恤亮相，并正式公布了新厂牌——“筋厂”。

之后几乎无论走到哪里，郁亮都是厂服不离身。

万科新厂牌源于其正在大力倡导的“一根筋”文化，即“认真做事，坚持理想，不妥协、不认输”。很难想象，这种热血激情的主张，是由正在过第三个本命年的万科提出。

热血的背后，是万科拥抱年轻群体的热切。在此次交流会上，万科还为年轻人量身定做了短片《一根筋》，并与新裤子乐队发布彰显年轻人个性的联名新曲《就是不妥协斯基》。

线下，万科在深圳、重庆、成都等地将厂牌实体化，打造了潮酷运动闯关基地“筋厂”。通过“Z世代”偏爱的潮流工业风装修和硬核热血的口号吸引年轻人打卡签到。

“筋厂”迅速出圈，也让更多年轻人加入郁亮“人体广告牌”的行列。

万科热切地想要拥抱年轻人，源于这样一组数据：

我国90后比80后少万，00后又比90后少多万，10后比00后也少了24万。其中，95后（即25岁以下）人口比目前国内房地产市场消费主力（即26-50岁年龄段的人口）少了1.39亿。

房地产行业长期发展看人口，主力客户绝对数量的减少，意味着未来争夺客户的竞争会更加激烈。而万科不得不面对的现实是，众多95后对曾经的行业标杆万科品牌“无感”。

“我们希望接近他们”，郁亮不止一次在公开场合这样说。

为了迎合年轻人，今年双11，太原万科还在